隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的日益成熟，服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式已經(jīng)從初始的概念轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂忻鞔_盈利模式的商業(yè)形式。而且，在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了很多成功的企業(yè)。無(wú)論是擁有龐大傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道的大型企業(yè)，還是處于初期成長(zhǎng)階段的服裝品牌，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都將是一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊、充滿(mǎn)機(jī)遇的發(fā)展領(lǐng)域。
現(xiàn)如今服裝行業(yè)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率下降，小批量多品種生產(chǎn)需求增加，成本增加，縮短庫(kù)存周期的壓力增加……激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模效應(yīng)、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻影響我們的日常生活和購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展。與早期信息化建設(shè)的目標(biāo)不同，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的在于以下四個(gè)方面:
通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)和提高服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量，加速線上營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)份額，進(jìn)而提升傳統(tǒng)市場(chǎng)品牌的影響力，催化整體市場(chǎng)份額，建立中間渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式，降低渠道成本；加強(qiáng)廠商與消費(fèi)者的聯(lián)系，獲取實(shí)時(shí)市場(chǎng)信息，然后在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中根據(jù)反饋快速響應(yīng)市場(chǎng)信息，壓縮設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫(kù)存周期，聰明有趣的經(jīng)營(yíng)，繞過(guò)生產(chǎn)資料的巨大投入和渠道開(kāi)發(fā)的門(mén)檻，以低成本、短周期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式切入服裝領(lǐng)域。