廣告開支應當與投放媒體的時間緊密掛鉤。如果對移動終端應用也采用同樣的做法，那么僅在美國，每年因此產生的商機價值就高達120億美元。人們會花12%的時間使用移動終端，但廣告商在該媒體上投放的40億美元，僅占到在印刷品、電臺、電視、互聯網以及移動終端上投放的總廣告資金的3%。

  我們可以用移動終端媒體發展尚不成熟來解釋這一投資差距，但對于移動終端廣告的發展沒有跟上移動終端普及速度這點，還有其它原因。

  所以，只有找到一種獲得廣泛接受的、獨立可靠的評估方法，營銷人員才可能全面投入到新媒體的營銷策略制定上，否則他們將無法把移動終端廣告正確地納入營銷體系模型，因為該模型對于他們的營銷投資分配至關重要。