隨著越來越多的消費者使用移動互聯設備，如果不重視移動領域或采取有效舉措，由此導致的后果是品牌經理無法承擔的。也就是說，移動屏幕對廣告商來說到底意味著什么，這是導致移動廣告業務變得有挑戰性的原因之一。而問題的答案正在快速變化。

  人們可以對移動終端應用程序進行定制，從而以更流暢的無縫形式將更豐富的廣告格式與消費者體驗結合。這為品牌營銷人員帶來了各種新的可能，使他們能通過恰當的方式吸引受眾加入品牌構建體驗：既可借助視頻游戲傳達核心信息，也可分享營銷活動中用戶參與的視頻等等。

  這類可參與利用的機遇提高了品牌營銷人員的創造力，也引發了大量圍繞移動終端營銷的爭論。