品牌知名度在消費者購物時占有極優勢的地位。我們每天都接觸到很多品牌，部分消費者更是“非名牌不買”不外乎品牌帶給消費者的使用價值和可信度。因為典型的消費者購買行為，只會考慮少數幾個品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置于消費者選擇的名單中。不管在任何情況下它都會影響到消費者選擇的結果。

  例如在消費者缺乏選擇品牌的動機時，他們會根據品牌知名度來選擇商品。另外，當消費者在無法辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力，這是不爭的事實。